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作家｜宝珠

裁剪｜江江

视觉 |  顾芗

现时在赢利这件事情上，拐弯抹角的东说念主少了。

大众对明星"下凡"去直播带货，也已见怪不怪，仅仅眼睁睁看着名单越来越长。比如，最新的一次，多了"顶流小花"赵露想的名字。

自昨年下半年以来，赵露想就频频出现时小红书的直播间，不外更多停留在一种若明若暗的试探，比如在镜头前"不经意"地撕开一包苹果干、炫夸一瓶苹果汁。

1 月 28 日，赵露想在小红书启动了一场直播带货。这是一场适当的直播带货，有官宣、预热以及商品海报发布等过程。

1 月 28 日，赵露想在小红书启动了一场直播带货，小红书薯店主座宣了赵露想的直播海报

本日的直播从下昼三点络续至晚间，合计 7 个小时。凭借本身的着名度加上平台推流，赵露想直播间赶紧踏进小红书买手榜第别称。字据小红书官方数据，直播间累计不雅看东说念主数达 870 万东说念主，下单超 82 万单。这次直播后，立时有媒体称赵露想是"小红书新晋一姐"。

事实上，小红书不缺"一姐"，从董洁、伊能静、章小蕙，再到最近引起蔼然的薛佳凝、赵露想，她们各有各的魔力，招引着年青女孩、进修贵妇等不同受众，在直播带货界闯出了一派六合。

但从另一个角度看，这些在直播间多次创下销售记录的女明星们，又是上个圈子里的"失落者"。

她们或者是经历了公众形象的剧烈变化，或者因各样原因无法再回到舞台中央，她们在底本的本钱系统中逐渐流失光彩，泡在旧池子里，迟迟不被打捞上岸。

直到进入外交平台，她们才重新获取新本钱的评估，重新被赋予价值。尽管，这套体系并不因此而显得愈加"仁慈"。

本钱桌上的一盘菜

明星世俗是被东说念主景仰的对象，领有比闲居东说念主更多的资产，享有更高的社会地位，占据更多的资源。但放在通盘这个词文娱产业中，他们仅仅锁链上的一环，无法参与利益分派，也不是最大的获益者。

即便坐拥千万粉丝，明星也很少着实坐在本钱那一桌。更多时候，他们仅仅桌上的一盘菜，被反复端上来，蓄意价值几何。

一个明星的价值是如何产生的？

总的来说，明星的买卖价值永恒依附于影视作品、综艺曝光和品牌代言。经纪公司负责筛选、包装和处置艺东说念主，将他们镶嵌合适的影视名目中；万般本钱投资影视剧、综艺名目，给演员制造曝光契机；影视平台则放大传播效劳，把作品滚动为话题、流量和社会蔼然。

赵露想四肢典型的更生代"流量小花"，她的干事轨迹完好呈现了这套运作相貌。

2016 年，17 岁的赵露想签约经纪公司星河酷娱。用她的话来说，因为"不想红"是以才签约了一家"小公司"星河酷娱。

说星河酷娱是一个小公司不假，但它的两位独创东说念主李炜、魏原，在文娱圈均有着深厚配景，前者曾是湖南播送电视台台办副主任，后者是原湖南播送电视台台长魏文彬的犬子。星河酷娱打造的一个进击名目等于收集综艺《火星谍报局》，由汪涵专揽，赵露想凭录制该综艺出说念，初度踏入公众视线。

出说念后，赵露想很快启动参与影视拍摄。她的影视分约一度签约至经纪公司"众星期间"，其独创东说念主徐以若和圈内着名制片东说念主于恰是一又友。四肢赵露想参演的电视剧《凤囚凰》的总制片东说念主，于正曾在微博公开示意："连试戏都没试就给了她（赵露想）进击扮装。"

于正曾在微博公开示意："连试戏都没试就给了她（赵露想）进击扮装。"

赵露想的干事生存还遍地可见阿里巴巴的身影。星河酷娱的天神轮投资方云锋基金，马云是讨论发起东说念主之一。2016 年，阿里巴巴完成对优酷土豆集团的收购，优酷启动成为阿里的全资子公司，而在接下来的两年内，优酷参与了星河酷娱的 A 轮、B 轮融资。

2016 年、2017 年两年内，优酷参与了星河酷娱的 A 轮、B 轮融资

到了 2020 年，阿里影业公告拟收购星河酷娱 60% 的股权，不外最终未能收购得胜。同庚，赵露想主演的数部电视剧在优酷平台播出。

尽管星河酷娱与阿里巴巴有着千丝万缕的关系，但着实助力赵露想踏进流量花之列的背后大本钱，却是阿里的"对家"腾讯—— 2020 年，由企鹅影视参与出品的《据说中的陈芊芊》在腾讯视频播出。赵露想凭此一炮而红。

2020 年，由企鹅影视参与出品的《据说中的陈芊芊》在腾讯视频播出

要是一位明星被觉得处于高涨期，资方判断他的价值将在将来络续增长，便风物为其支付溢价，赐与更高规格的影视名目、更多的营销预算、更永恒的买卖互助。从赵露想战役的影视资源来看，"陈芊芊"之后，赵露想被纳入腾讯视线，成为典型的"鹅系"小花。

2020 年，赵露想参演腾讯视频 S+ 级名目《长歌行》，担任女二号；2021 年，在腾讯视频 S+ 级古装剧《星汉灿烂》中，担任女一号；从 2022 年启动，拿下奢靡品牌宝格丽的代言东说念主席位 ……

固然，这一切也离不开原生经纪公司的复旧，赵露想主演的《星汉灿烂》《巷子》，星河酷娱都是出品方之一。

在经纪公司、影视名目方、影视平台组成的大网中，明星就像一只"股票"，被不虞订价。各方主体一掷令嫒，请赵露想拍戏、找她代言，都是基于她的将来作品与曝光能带来络续且可臆想的陈说。

从出说念以来，这套逻辑在赵露想身上顺利地运转，并激动她个东说念主身价水长船高。直到 2025 年，这套逻辑启动出现了断裂。

弥散的旧系统

明星的价值不会当然生成，它更像是文娱师业系统内各要领协力的截止，任何一方"掉链子"，明星的价值就会急剧缩水。

2024 年底，赵露想短暂中断《恋东说念主》的拍摄，随后称我方患有抑郁症及严重躯体化症状。2025 年 8 月，赵露想在微博上喊话星河酷娱，将与经纪公司的矛盾公开化，并随后通过直播络续发挥关连纠纷。

2025 年 8 月 2 日晚间，赵露想发长文控诉星河酷娱，关连话题冲上热搜

在此技术，赵露想的指控包括但不限于：

公司未经她答应从责任室账户划走 205 万；

公司要求她按照分红比例赔付取消代言与责任带来的负约金；

雇主在赵露想吃药吸氧时去北海说念滑雪等等。

合约风云闹得沸沸扬扬，7 天之内上榜微博热搜 99 次热搜。

与此同期，赵露想在系统内的估值也在变化——畴前，她能流露地输出影视作品，创造领有不雅众缘的扮装，络续正面曝光，但因为健康问题与经纪公司的矛盾，都动摇了关连预期的详情趣。

尽管这场纠纷以赵露想在诞辰音乐会上晓喻开拓新责任室而告一段落，但《恋东说念主》剧组闭幕到现时的一年多时候内，赵露想莫得进入任何剧组拍摄，于今也莫得进组的迹象，这显然不是一位高涨期小花的责任节拍。

在四肢演员的"空缺期"，赵露想进入了小红书直播间。

赵露想在直播间教化居品

这里有好多她的"同业"，其中，不乏年青时红极一时的，也不乏大众口碑流露且纵脱的。但她们还有一个共同点——不再顺应"保值资产"的条款，以致失去了被旧文娱师业系统订价的履历。

在鲜花、掌声、镁光灯以外，文娱圈向来有着粗暴的一面，尤其关于女明星而言。年齿的增长，漂亮脸蛋的荏苒，社会上的辩论，都会让在本钱桌上吃饭的东说念主蹙起眉头。

比如，董洁的形象与买卖价值经历过剧烈的波动。她也曾是多部影视剧里的白蟾光，后又因与王大治的婚外情遭到纷乱争议，被觉得"形象坍塌"。

董洁《金粉世家》里上演的冷清秋一角，是许多东说念主心目中的白蟾光

比如，薛佳凝则是不冷不热女明星的代表。大众对她的印象，多年来一直停留在《粉红女孩》里的"哈妹"，以及与胡歌的恋情八卦。

大众对薛佳凝的印象，多年来一直停留在《粉红女孩》里的"哈妹"

传统文娱产业能承载的明星数目，如故极为弥散。它更风物吸纳更年青的、更有安全形象的、更懂得遵守规则的新东说念主，而那些"价值不足"或"不听话"的旧东说念主就会被废弃，成为一群"险峻的东说念主"。

而在如今影视酷寒的配景下，这更像一种双向的空闲——明星本东说念主在隔离舞台中央的时候，她们背后原有的那套系统也在变得弱小，变得越来越枯竭达成价值的智力。

但东说念主在系统眼前并不是全然被迫的，不被旧系统评估，不意味着就着实"一无是处"。

章小蕙的东说念主生几经回转。年青时的她，高度顺应上世纪 90 年代香港对"名媛"的假想：竖立优渥，自小接受精英化、审好意思导向极强的莳植，4 岁便随着姆妈逛好意思国百货和连卡佛；但当丈夫歇业，婚配坍塌，她又被贴上"败家""物资"的标签；40 岁登陆银屏，影视圈一度成为她的新六合，不外这条旅途并莫得走得太长，章小蕙终末一次公开电影拍摄是在 2009 年，到了 2018 年，她重新回到公众视线，变化无方，成为了前锋博主。

章小蕙的东说念主生几经回转。年青时的她，高度顺应上世纪 90 年代香港对"名媛"的假想

当一个东说念主被旧系统停止，仍然不错在新的评价体系中，为我方重新争取位置。

不外这是个体的视角，关于新系统，或者说新本钱而言，它相通有我方的盘算。

"新本钱"上阵

小红书关于赵露想的"到来"，显然是郁勃的。

解约风云技术，赵露想刊出了微博账号，将我方的活跃阵脚转向小红书，并在小红书平台贯串直播。

小红书则为赵露想圆润推流，在合计 20 个词条的小红书热搜榜单上，与赵露想关连的热搜一度达到 8 个，同期还有与赵露想关连的执行弹窗，绵绵络续出现时大批小红书用户的手机里。

赵露想在刊出微博账号后，将我方的活跃阵脚转向小红书，小红书则为赵露想圆润推流，这是一场买卖化的双向奔赴

2025 年 9 月 11 日，国度网信办对小红书平台接受约谈，并"责令限期改正、告戒、从严办理包袱东说念主等系列处罚要领"，处罚事由为"未落实信息实践处置主体包袱，在热搜榜单重心要领频频呈现炒作明星个东说念主动态和琐事类词条等不良信息实践，讲理收集生态"。

小红书迫不足待想要相接赵露想带来的流量

一方面，赵露想的受众与小红书中枢用户高度重合。

另一方面，与微博、抖音等平台比拟，小红书枯竭粉丝体量纷乱的超头部创作家。以致当赵露想在小红书平台的粉丝打破 2000 万时，小红书成心发布海报为之庆祝。

买卖化更是小红书近几年的重中之重。本年 1 月底，小红书官宣赵露想为助农保举官，为小红书商场发起的"小红书助农直播举止 · 四川站"直播带货。

从偶像剧到带货直播间，赵露想已然进入了一个新的系统与评价体系：在外交媒体上，明星无谓占据文娱师业的中心位置，也能具备买卖价值，完成买卖滚动。

董洁、薛佳凝等东说念主的例子如故讲解，不错永恒莫得热点影视作品，不错莫得与流量明星匹配的虚幻形象，她们只好出现时竖屏镜头前，用固定的东说念主设输出言语，就可能再度成绩得胜。

带货主播和明星不一样，不雅众不会对她产生"纯洁无瑕"的期待，就像董洁无谓在带货前发布一个公告为我方狡辩，赵露想也无谓为她的"不体面"说念歉。在直播间里，不雅众蔼然的主播吃什么、穿什么或者若何生活，只好东说念主们觉得她所代表的生活相貌与审好意思试吃特等闲居东说念主，就会为她下单。

新的买卖旅途显然愈加平直与眇小，一个影视名目动辄投资上亿，周期以年计，一个直播间可能只需要一台手机，现款就滚动起来，即时到账，本日结算。

章小蕙在我方社媒上共享直播准备花絮图，并配文："成为你我方，玫瑰是玫瑰。"

"老本钱"想赚更多钱，必须押上真金实银，耐烦恭候。

"新本钱"谨慎马上取材，各个平台就像手捏流量的田主，援救一位租户时，不需要太多插足，只好在流量池里多分辩几块田，就不错放大产出。

尽管外交平台给诸多走向边际的明星创造了新的契机，但很难谈得上温暖。一切都在变得更轻、更快、也更冷情。

一个东说念主只好想变得"有效"，就离不开被评价，滚动率、成交额代替了收视率、影响力，成为新的斟酌法式。而且，在旧系统中，明星被视作一种永恒资产来培养，需要悉心包装、珍惜。

但在直播间内，明星被随时调用，被测试滚动效劳，她们很少再被寄但愿于创造长久的影响力，实时的销量反应才是最进击的。

明星向来被视四肢不雅众造梦的产业，一个带过货的东说念主还能回到舞台上造梦吗？莫得东说念主能详情地回话，新本钱也并不在乎这些。

要是"被排挤"的她们在直播间翻车了官方，那就寻找下一个。泡在池子里的东说念主，比比齐是。