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九月接近尾声，本年畴前泰半，回望爱奇艺的发扬，足见其“泉源”握住、流水奔涌。

剧集海报（图源：豆瓣）

《漂白》《临江仙》《朝雪录》《生万物》四部热度破万剧，类型辨识度明显；微剧艺术抒发握住拔擢，数目打破2万部；爱奇艺出品电影《捕风追影》票房破12亿，口碑稳居暑期档前线；综艺方面，本年以来云合综艺正片播放市占率排名前10占据4席，《笑剧之王单口季2》《新说唱2025》《姐姐住持》简直成了热搜的议程赞助节目。

而刚刚举办的2025爱奇艺iJOY秋季悦享会上，爱奇艺又一举发布了400多部2025-2026年“长+短”片单，其中既包括《唐诡奇谭》《狐妖小红娘王权篇》《两京十五日》《这一秒过头》等新作，也包括《家业》《人命树》《罚罪之铁汉简史》《八沉路云和月》这么的大作。

待播剧集海报（图源：豆瓣）

此外，爱奇艺首创东说念主、CEO龚宇还公布了线下体验业务——爱奇艺乐土和IP繁衍品的最新动态，并告示了合并奥斯卡奖得主鲍德熹推出AI戏院的音书。内容、心情、期间、场景，行业的变动不居里，爱奇艺的活力不减反增。

在“无物常驻”的常态中，爱奇艺莫得被迫相宜，相悖，从悲痛剧到线下乐土，再到AI戏院的践诺，一步步的政策都更为积极主动。这是一家建立15周年内容公司的韧劲，亦然一种在不祥情中引颈行业上前探索的逾越坚决。

在IP的流水、心情的流动里，爱奇艺找到恒常的详情趣。

变的主旋律

最近两年，长视频阅历的剧变行业有目共睹，悲痛剧的颠簸与会通尚未完成，不雅众喜好快速变化，单元不再以年、季度计，而所以月、以致以天计。这恰是龚宇聚积两年都以“万物恒流、无物常驻”动作演讲主题的启事所在。

从更深的层面看，行业正在阅历内容模式、期间逻辑、再到生意模式的三重变化，而爱奇艺则在每一轮变化中都聘请了主动出击，寻找本人的结构性谜底。

第一重变化，也就是最外显的内容模式的变化。短剧异军突起后，畴前几年不同业业抢速率的不在少数，但真确有杰作化制作能力、平台级内容策动能力的却少之又少。

去年，爱奇艺告示上线微戏院和短戏院，以杰作化为导向，质、量并重。从“质”来看，微剧以IP改编，避让短剧一册多拍、融梗变成的重叠不雅感，最杰出的案例就是改编自同名IP微剧《成何体统》的热播，以清奇设定、高度归附成为微剧爆款标杆。从“量”来看，如今一年畴前，微剧的内容供给达到20000部，用户领域方面，8月终末一周与本年第一周比较增长54%。

在这轮变化的历程中，长剧也在同步进化，单部作品的立场辨识度更明显，有一剧一格的细巧质感。仅从本年到咫尺截止的四部热度破万剧来看，都在戏院立场下做到更极致的垂类精进，比如《朝雪录》强烈的考中恐怖好意思学，《生万物》深扎泥土的地盘叙事，都展现了明显的类型意图与作家抒发。

《朝雪录》和《生万物》剧照（图源：豆瓣）

衔接去年悦享会推出微戏院和短戏院，本年的悦享会上，爱奇艺再度主动迎接剧变，联名奥斯卡奖得主鲍德熹探索AI时期的叙事模式和内容生态，推出AI戏院，并以创造营模式入辖下手主题探索和东说念主才培养，这亦然爱奇艺主动拥抱的第二重变化。

在龚宇看来，将来的超等个体可能未来、来岁，再晚后年就会做出生意长片，并且内容的艺术性、生意性可能跟专科的电影公司或影视使命室莫得折柳。他判断，AI颠覆长视频、短视频的时刻行将莅临。

这一判断无疑是具有前瞻性的，以致是有些斗胆的。咫尺在不少平台、创作家，以致科技公司看来，AI的变装仍然停留在器具辅助阶段，这既源于对期间近况的知道局限，也响应出对创作家主导权的本能宝贵。但从AI浸透平常生计与内容坐蓐的趋势来看，保守只会固步自命。主动拥抱变化、提前考证可能性的平台，才有可能在真确的拐点到来前占据先手。

第三重变化是模式之变，爱奇艺乐土最快从年底运转就要连续落地扬州、开封和北京。这意味着爱奇艺的业务模式很快会拓展到IP繁衍品和乐土两个标的，同期文娱场景也会从线上为主拓展到线上线下并重。龚宇也在政策上明确，线下业务将来会是爱奇艺的中枢业务之一。

爱奇艺首创东说念主、CEO龚宇

与国内其他依托文旅资源的乐土旅途不同，爱奇艺乐土以内容IP为原点伸开繁衍开辟与生意延展，这种模式下的IP繁衍品会有更强的情愫黏效用，也更易产生屡次的重复破钞。

线下乐土诚然还未通达，但爱奇艺过往的不少IP仍是展现出后劲，《爱你》同款香包月销量超5万件，《狂飙》和《我的阿勒泰》对地点文旅的带动。平台不再仅是内容的制作与分发者，而运转构建以IP为支点的圆善破钞闭环。

爱奇艺濒临内容模式、期间旅途与生态畛域三重变局主动出击，展现出其在行业复杂性中握住寻求解法的能力。

心情价值应万变

尽管龚宇聚积两年都用“万物恒流，无物常驻”动作演讲的主题，从形而上学角度来说，事物始终是完全变化的，但也有相对静止的一面。从这次的悦享会和畴前一年来爱奇艺的内容践诺来看，爱奇艺也仍是找到不灭之变中的相对不变，也就是满足用户的心情价值。

在这方面，爱奇艺比较其他平台是更有基因的，每年两次的对外大会，不仅会发布最新的片单，更进军的内容就是对外抒发爱奇艺对时期和心情的细察，其中的好多过往判断于今并不外时。

比如爱奇艺首席内容官王晓晖客岁提倡的庸东说念主物叙事，去年的向下共情、朝上创作，以及本年提到的群众渴慕朝气抖擞的少年感，都在试图捏到变动不居的时期心计与文艺创作间的交叠之处。从这少量来讲，爱奇艺的内容基因有很强的社会学属性。

爱奇艺首席内容官王晓晖

这也决定了爱奇艺对心情价值的满足并不是散点式、蹭热门的，而是有自愿性、有策画的。具体到内容供给层面，又不错分为几个维度。

最初，满足心情价值需要密度和强度维持，密度对应的条件是数目要多、类型要多元。如王晓晖所说，爱奇艺独一的内容政策就是千般性。这次爱奇艺发布的片单数目高出400部，从品类上看粉饰长剧、微剧、短剧、综艺、记录片、电影等，其中最受关注的剧集又粉饰到五大戏院。

强度对应的则是类型的鼎新和冲击力。爱奇艺本年的长剧类型感强烈，比如《不眠日》引入时候轮回和高才气作恶等新意设定，《生万物》展现的淳厚的农耕文化和耐心的乡土眷念。

《不眠日》和《生万物》海报（图源：豆瓣）

大会上王晓晖所转头的两个创做念路，很好地回复了给作品“上强度”的问题，一是“奇念念妙想”，在东说念主物、情节、设定上追求新意；二是“回顾犹新”，即回到故事的骨子，在情愫与精神层面涉及不雅众，这是国产剧几十年来的经典母题之一，亦然爱奇艺的本性赛说念。

爱奇艺这次发布的片单中，能看到强度的延续。《这一秒过头》《狐妖小红娘王权篇》《两京十五日》设定新颖、视角私有，是新的“奇念念妙想”；《家业》《人命树》《八沉路云和月》则以耐心主题、推行轻柔切入，衔接“回顾犹新”的艺术抒发。

待播剧《这一秒过头》和《八沉路云和月》海报（图源：豆瓣）

另外，满足心情价值一个关键维度在于时效性，这少量很好地被综艺内容粉饰。本年综艺的两大爆款《笑剧之王单口季2》和《姐姐住持》所激勉的对职场、女性、婚配、成长议题的颠簸与共鸣谋划，也考证了爱奇艺综艺确当下性。

《笑剧之王单口季2》和《姐姐住持》海报（图源：豆瓣）

就像王晓晖所条件的，每个影像都踩在“当月”的节律上，跟群众在每月的互动形成社会热门，越能获取中枢竞争力。

从这次片单来看，爱奇艺综艺品类、赛说念与生计场景是强耦合的。四大中枢品类和两个辅赛说念简直涵盖了生计的不同领域，亦然心情抒发的不同侧面。比如《一说念似锦2》中姐姐们充满年纪反差感的人命力，《哈哈哈哈哈6》传递的“生计五味，哈哈以对”的生计理念。

待播综艺《一说念似锦2》和《哈哈哈哈哈 第六季》海报（图源：豆瓣）

终末少量，对于心情价值被满足的场景，除了惯常知道的线上，还有线下，通过爱奇艺乐土，这一块超等拼图也补都。爱奇艺完成内容-心情-场景的闭环，群众的心情产生气象可能不在爱奇艺，但得到抒发、宣泄，以致达成共鸣、升沉破钞的场景都会在爱奇艺。

IP的金口玉音

心情价值的构建，源于络续空闲的内容供给，而心情价值的放大与升沉，则有赖于IP的络续团员与生态构建能力。

某种意旨上，IP不错显露为一种心情的组织面孔，承载不雅众从被内容打动到历久投射厚谊的心计旅途。心情的广度决定IP的人命力，心情的深度则决定它的生意半径。平台若是具备这种组织心情的能力，IP就不再仅仅一个作品名，而是能收尾从线上破钞向线下生计参与的外溢。

就像爱奇艺高档副总裁吴刚热烈细察到的，当今的IP，早已不仅仅通俗的精神破钞品，更不是单纯让用户被迫不雅看，而是仍是成为一种生计面孔，融入线上线下的方方面面。

这套IP逻辑背后，离不开平台历久的内容插足与运营能力，也恰是这少量，让爱奇艺试图完成的不仅仅心情的共鸣，而是心情的闭环。

这个闭环，最初建筑在历久的内容插足与IP培植上。如前文所述，爱奇艺的内容辨识度，恰是IP形成的泥土。以《莲花楼》为例，从剧集播出同步售卖繁衍品，到后续的演唱会、舞台剧、线下重聚，爱奇艺构建出一个IP络续运营的圆善范式，也为平台探索内容破钞闭环提供了老练样本。

《莲花楼》舞台剧剧照（图源：微博@莲花楼舞台剧）

其次则依托平台生态的整协力。如今九行八业都在争抢IP繁衍品这门生意，但从业务来看，许多企业频频只做内应许只做商品，从场景来看，又要么只侧重线下渠说念，要么受限于渠说念，只在线上售卖内容的IP繁衍品。

这种割裂式的开辟旅途导致的成果是，破钞者对居品困难络续的情愫附着，也繁重相识记念和使用场景锚点，IP心智也就容易松散，更难进入历久运营和生意化的正轮回。

比较之下，爱奇艺具备线上IP原生场与线下生计触点的双重布局，不仅简略将不雅众的心情沉淀为内容记念，也有能力将其向可触可感的破钞行径延展。这种线上线下一体化的内容平台生态，是IP升沉为生计面孔、完成生意闭环的进军基础。

从这次悦享会最新公布的线下体验业务进展来看，爱奇艺无论是从乐土+IP繁衍品的业务内容，照旧门票+二次销售的售卖模式，或是对外诱惑面孔上都前置策画得极度了了。

而从历久来看，中国市集的IP繁衍品开辟后劲仍有很大空间。在好莱坞这么老练的内容产业市集中，头部IP的收入结构中，繁衍品频频占比高达六到七成。这一比例在中国远未达标。

但爱奇艺也并莫得复制迪士尼或环球的旅途，仅从乐土业务来看，龚宇强调，区别于传统乐土的占地大、投资大，爱奇艺要做的是袖珍化、强互动、快迭代的新式主题乐土，在更小的物理空间内复现以致超越传统乐土的沉浸感。

爱奇艺首创东说念主、CEO龚宇解说爱奇艺乐土

这种互异化布局，放眼全球，尚无其他影视文娱公司系统落地。但对爱奇艺来说，历久IP培植、线下场景布局、AI与沉浸期间的会通，恰逢当时。

心情无形，IP成形ag九游会网站，在“无物常驻”的行业大势中，爱奇艺通过多元的IP内容，完有利情价值的多场景满足，正在构筑属于我方的常驻阵脚。这一次，以不变应万变，也以万变再破局求新。