撰文 / 路 行

设想 / 琚 佳

11月19日，在酬酢收集X上删除了悉数过往信息的捷豹发布了一段30秒的视频，在神气流露的配景中，不同肤色、不同庚岁、不同性别、不同肉体的模特身着绚烂的服装，从黄色电梯中走出来，跟着场景的退换、协作着这家堕入窘境的汽车公司的新符号和字体，捷豹的新标语“Create Exuberant”“Live Vivid”“Delete Ordinary”“Break Moulds”“Copy Nothing”跃然于屏幕之上。

在这则告白中可以感受到捷豹丰沛、饱胀的抒发欲，它前锋、吸睛、以致充满了先锋意志——但视频中莫得出现任何一辆汽车。

刻下，这段视频在X上的播放量照旧跳动1.6亿次，筹议不一，大部分的评论心思王人较为负面。

《营销周刊》对此的评价是“疯了”；鼎新党议员奈杰尔·法拉奇 (Nigel Farage）预测捷豹将破产；最近忙于准备政府事务的特斯拉掌门东谈主马斯克在捷豹的动态下径直抒发疑问，“你们卖车吗？”

关于马斯克的问题，捷豹酬谢：是的。咱们很乐意向您展示。12月2日和咱们沿途在迈阿密喝杯茶好吗？

关于这些不好的评论，捷豹董事总司理罗登·格洛弗（Rawdon Glover）在禁受《金融时报》采访时暗示，“如果咱们像其他东谈主一样行事，咱们就会被吞并。是以咱们不应该像汽车品牌一样出现。”

“就行业正在发生的事情以及行将发生的悉数变化而言，咱们确信关于捷豹来说，当今是迈出着实斗胆的一步的技艺了。”他补充说谈。

然后，在迈出“着实斗胆的一步”后，捷豹又迈出了着实斗胆的第二步。

继一则激勉质疑、困惑和多数评论的视频告白之后，捷豹于12月3日在迈阿密发布了Type 00见地车，它硕大、造型夸张、有棱有角，大力挑战着捷豹的传统作风，同期也为其下一步发展定下了基调，为了进入更多豪华车买家的购物清单，捷豹将作念出一些前所未有的尝试。

“Copy Nothing”

捷豹晓示进攻超豪华汽车市集，例必要专注于“小而好意思”并提高售价，通过设想将品牌与竞争敌手差别开来是必要的举措——诚然这个老牌英国品牌的新设想引起了南北极分化的评价。

Type 00的出现，不管从定名上如故从造型上，王人是捷豹粗略有劲的异日宣言。官方暗示，其名字里的第一个“0”代表零尾气排放，悉数异日的捷豹王人将是纯电动汽车，第二个“0”则代表透顶的品牌焕新。

Type 00推出两种不同的配色：一种是伦敦蓝，向20世纪60年代E-type符号性的乳白色银蓝色致意；另一种是迈阿密粉，灵感来自这座城市的秘籍艺术建筑和轻柔颜色。

从外不雅上来看，这款见地车长度跳动五米，保留了捷豹经典的长前舱、畅达的车顶线和溜背式后部的比例特征，配备23英寸大轮毂。其形面处理格外粗略，以致略显粗豪，诚然仍然有弧线，但强调了合座矩形设想理念。

大多数电动汽车设想时王人充分欺骗了电动机比内燃机小，何况电板可以沿着地板长度平放的特色，这常常是为了裁减和锐化车头，在改善新车空气能源学性能和增多续航里程的同期将乘员舱上前拉，改善里面空间。

Type 00正在反治其身，其车头凯旋，有点像卡车，前机舱很长，DLO（日光窗）略显狭长，歪斜度很大，从前轴线开动向后蔓延，将姿态和比例推向极限。

Type 00的前部、后部和车顶王人取舍了板条图案，前照灯取舍了窄灯条的设想，杰出了汽车的边角，使其显得更宽阔、更塌实，尾灯则选用了避讳式设想，而全新推出的捷豹logo出当今见地车的前部和后部以及前挡泥板上。

值得一提的是，各大车企在夙昔几年中一直起劲于打造新的扁平化logo，这主要出于电气化方面的接洽，而捷豹则否则，他们的新logo看起来似乎不会发光。但该象征本人也激勉了争议，因为“Jaguar”一词以大小写字母夹杂的方式拼写而成。

见地车的车顶使用了当下贱行的一面孔玻璃，但莫得后窗，雷同的设想照旧在Polestar 4、阿维塔12等车型上参预坐褥。在汽车的侧面，一块手工打造的黄铜锭上刻着“豹跃图腾”，这些黄铜锭避讳了后置录像头。

在“豹跃象征”的上方有一个可开启门，被称为“棱镜箱”，里面有一个象征。每个象征王人由黄铜、石灰华或雪花石膏制成，听说车主可以将其放在中央畛域台内，以编削车舱照明和姿色板数字泄露屏上的图形。每个象征还会发出独到的声息，并在车舱内开释气息。这个功能，简略可以类比从车门内拉出一把劳斯莱斯雨伞。

Type 00座舱里眼前轴和姿色板之间的距离无边，三条手工打造的黄铜线条联接悉数这个词内饰，中间有一条3.2米长的黄铜脊柱，它和一双屏幕造成一个“T”形，脊柱从中心联接，位于传动通谈常常所在的位置上方。这对屏幕不使用时可收起，当屏幕收起时，挡风玻璃底部的薄泄露屏会泄露要津信息。

尽管有东谈主质疑这种惩办决策在实践应用中的实用性，但它与大屏幕主导汽车内饰的趋势造成了对比。

新车的设想依旧激勉了争议，它前端太钝，车头灯的单个LED灯带让它看起来尚未完成；后端也过于粗陋，尾部的设想看起来很像中央空调透风口。

针对这个问题，一位汽车设想从业东谈主员暗示，大众认为怪的场地应该主若是面与面之间的关联，不是惯例汽车设想上的手法，更像是工业居品，包括比拟“粗陋嚚猾”的横条纹格栅在尾部上的处理。

“我个东谈主觉适当今这么的作念法的确是比拟‘无脑’的，对设想师来说，是一种很‘简短’的作念法，但如果它我方的设想逻辑自洽，其实也无可厚非。”他说谈。

在被问及对这款见地车外形的看法时，极越汽车前瞻设想CMF司理ELENA RISTANCHEVSKA说谈：“Type 00彰着背离了捷豹符号性的设想言语，这种设想言语一直以其畅达、优雅和有机的线条为特色，是不灭追究的符号。诚然我尊重这种因循异日主见设想的胆识，但它嗅觉与品牌的传统和情谊蛊惑力脱节。尽管如斯，我钦佩捷豹再行界说其设想言语以接待全电动异日的弘愿，即使这与我的个东谈主试吃或对捷豹的守望不一致。”

另一位汽车设想师则暗示这种极简设想最大的问题即是在遵循图上雅瞻念，可是现实中通常因为制造工艺、纪律、现实光辉等问题，容易显得低价感，而且容易产生审好意思困倦。他说，2000年头的克莱斯勒300c即是典型的这种作风，引颈了那一代的设想风潮，影响了那一代包括疾驰E的一众车型。可是这种硬朗的作风很快就过时了。他暗示，如故要看最终的量产车型。

凭证刻下曝光的谍照来看，被严实伪装的量产车展现出一种长而低而宽的造型，配有加长的引擎盖、歪斜度很大的前挡风玻璃、前悬短此后悬长，与见地车的比例相似。

这款量产车将是一款四座GT车型，最有可能取舍劳斯莱斯或法拉利Purosangue作风的后搭钮车门，可以收场700公里的纯电动续航里程，超快充瞻望可在15分钟内将续航里程增多至300公里。

捷豹新系列将取舍全新的JEA电动架构，而不是与母公司 JLR 旗下揽胜、卫士和发现品牌下的其他车型分享。将于2025年底亮相，首批汽车将于2026年底上市销售。继四门GT之后，捷豹还将推出一款大型SUV和一款轿车。

“无法依靠一群心疼品牌但不买车的东谈主生涯”

可爱捷豹的东谈主无意是因为它充满个性。这家领有百年历史的老牌车企身上领有一种执意的英国气质，温和尔雅但又不失反叛，让东谈主纵欲梦想起衣服萨维尔作风的“西装暴徒”。

2014年，这种印象终于被捷豹捕捉并化作了内容。在当年那段经典的告白片里，本·金斯利（Ben Kingsley）、汤姆·希德勒斯顿（Tom Hiddleston）和马克·斯特朗（Mark Strong）将“迷东谈主的邪派”评释得长篇大论，他们用性感的伦敦口音念出一段告白词：“不知谈你有莫得谛视到，悉数的好莱坞无赖们王人是由英国东谈主上演的，可能是因为咱们听起来即是这个调调。咱们更专注、更严谨，老是先东谈主一步，老是戒备细节……咱们王人开捷豹。”

捷豹在20世纪50年代和60年代风生水起。1951年其推出的C-Type赛车第一次参加勒芒24小时耐力赛就获得了冠军，该车由1946年该品牌推出的经典车型XK120考订而来，这意味着，捷豹以四分之一的价钱制造出了性能卓越法拉利和阿斯顿马丁的汽车。

此后，该品牌推出了一系列足以名留青史的经典车型，包括D-type（1954年）、MK2（1959年）、E-Type（1961年）、XJ6（1968年）等，这让其一时风头无两。

捷豹祖上是富过的。但无意也正因此，如今的改版才引起了如斯多的月旦。无论是见地车如故量产车谍照，与也曾的品牌形象王人相距甚远。也许捷豹爱好者想要的是有彰着血缘的车型，但在公论的风暴中，东谈主们刻薄了一个略显恣虐的事实：多年来，捷豹欠缺执续盈利的才调。跟着CEO来来且归、母公司欺压变化，捷豹诚然在欺压诊治战略，但销量并不尽如东谈主意，2023年，其全球销量仅为64241辆。

XK120

营销大众罗里·萨瑟兰(Rory Sutherland) 禁受采访时暗示，“捷豹无法依靠一群心疼品牌但不买车的东谈主生涯”。

更何况，时期变了。

现如今，粉碎者关于智能化与电动化的需求在迅速晋升，而捷豹的电动化进度滞后、科技感过期，市面上并莫得具有竞争力的主打居品；品牌诚然一直标榜为BBA的竞争敌手，但定位并不解晰，缺少相反化上风；再加上让东谈主头痛的质料问题，使得捷豹即使在中国这个全球第一大汽车市集里，也节节溃退。

在市集竞争如斯严峻的环境之下，捷豹汽车并未能对德系车和日系车的地位组成着实的挑战，而中国车企又在马上成长之中，汇集着难以刻薄的冲击能量，关于捷豹品牌来说，当今的情况照旧十分危境。

那些对品牌的心疼，更像是一种叶公好龙，并不可转动成具象的现款流维执品牌的发展。就在11月，捷豹品牌晓示暂停在英国销售任何新车，在新款电动车型上市之前，唯有F-Pace仍在坐褥。

F-Pace

无意，到了壮士解腕的技艺了。但这条路，果真能通向捷豹梦想的“罗马”吗？

“豪华车电动化，刻下告捷的少。夙昔东谈主们买豪车，买的是心扉和系念，可能会是一种儿时梦，包括驾驶的乐趣，发动机的轰鸣声。电动化之后，好多居品的设想作风和体验王人发生了编削。新的捷豹最初完满吊销了古典之好意思的好多造型，捷豹历史上有好多很好意思、很经典的车型，转而去作念一种更像玩物、家电的作风，扔掉了悉数的传承。”

关于捷豹品牌本次的转型策画，一位业内东谈主士发表了上述见识。他暗示，购买东谈主群夙昔买捷豹，可能买的是心扉，当今电动车完满丧失了那种心扉的体验。

“当今各大公司发展的纯电超跑并不是很受接待，阿谁级别的粉碎者如故更可爱买有发动机的居品，当今豪华纯电动就劳斯莱斯闪灵在作念，这个车刚出来时还有点订单，当今销量也很低，这种超大型豪华车作念纯电就会很重很重，性能和续航王人没上风。”他说谈。

终末的赌注

在上一财年，捷豹路虎品牌旗下揽胜和揽胜清爽版全年销量超2.6万辆、卫士眷属销量达近2万辆，该品牌卖得好的险些全是高价车型，这无意也让捷豹一定程度上受到了启发，决定开启品牌进取之路。进入更不菲、更独到的细分市集将使捷豹毋庸系念大众市集的蛊惑力，这无意是该品牌终末的赌注。

除了透顶再行念念考设想和在潜在客户心中再行成立品牌形象外，捷豹也正在作念一些其他的尝试。其第一家品牌专卖店瞻望在巴黎第八区时尚区的中心性带开业，这里聚拢香榭丽舍大街和凯旋门，是高档时装、豪华酒店和米其林星级餐厅云集之处，捷豹将踏进于爱马仕、迪奥或路易威登之间。

相通，捷豹选在迈阿密艺术周开幕之际发布这款车，是因为它想与汇集在哪里的多元化、更有创意的不雅众竖立关联。这暗示，捷豹正在寻找新客户，试图蛊惑更年青、更豪阔、更戒备作风的买家。

“一次新经典塑造的全新尝试，成了捷豹再续经典，不成的话就关门破产。详情不合乎中国大众粉碎，汽车先发国度应当有可以的禁受度。”一位解释如斯判断。

无论怎样，从营销的角度来看，捷豹的这次焕新算作照旧收货了宽裕多的神志度。只须有流量，就代表着尚有杀出重围的一线但愿，即使是“黑红”，也好过在千里默中走向骤一火。

更何况，关于这次死灰复燎的设想翻新，也并不王人是负面的评价。

“挺棒的！这才是首创性的牛X设想。”在聊到Type 00时ag九游会官网，一位设想师如斯抒发他的看法，但罢了本篇著作完成前，他还没来得及张开说说这句话中包含的具体细节。